En una semana se ven más de 12 millones de horas de contenidos de apuestas en plataformas de streaming 

El informe de la ONG Faro Digital se realizó entre marzo y octubre en el ecosistema digital, y confirma la tendencia en crecimiento de las apuestas online

CABA, 20 de noviembre de 2024. El reciente estudio de Faro Digital revela, por un lado, la tendencia en crecimiento de la conversación digital sobre el tema de las apuestas online (120 mil menciones en los últimos 6 meses). Por otro, se destaca la brecha generacional que existe respecto a esta problemática. Mientras que los adultos se muestran preocupados por el tema y lo manifiestan publicando contenidos sobre “ludopatía” o “apuestas online” en las principales plataformas digitales; las adolescencias no ven a la práctica como un problema y consumen horas de contenido sobre apuestas en plataformas que escapan del radar del mundo adulto. “En general estamos mirando lo que pasa en las redes que conocemos, pero las adolescencias están en otras plataformas consumiendo otros influencers que con sus contenidos promueven y naturalizan la práctica de las apuestas”, sostiene Ezequiel Passeron, director de Educomunicación de Faro Digital.

La metodología de trabajo aplicada por el equipo de investigación de Faro Digital, en conjunto con la consultora Hauscom, y mediante un software de social listening, fue analizar toda la conversación pública de las plataformas digitales entre marzo y octubre. El análisis se hizo sobre el interés del concepto “ludopatía” y las prácticas de las “apuestas online”, y abarcó desde las principales plataformas digitales (Instagram, Google, Youtube, X) a los canales de streaming más visitados por jóvenes (Twitch y Kick). 

El contraste en la conversación digital es notorio. Chicos y chicas hablan del “vicio”, de estar “ludopas”, de sentirse “esquizo” con el tema de las apuestas, “revelando una naturalización y hasta una banalización de la práctica social”, como observa Passeron; mientras que los adultos llenan la web de preguntas por la “ludopatía” o “las apuestas online” (70 mil y 50 mil búsquedas respectivamente). Las cuestiones de la cultura digital y las problemáticas que despiertan se vislumbran en lo educativo, pero a su vez cada vez tienen más implicancias en la salud de las personas (y en especial de las adolescencias).

Otro dato contundente, que surge de analizar el comportamiento de usuarios y usuarias en Argentina en los principales buscadores, revela que mientras la ludopatía genera casi 10 mil consultas mensuales, la plataforma BET365 tiene un volúmen de 2 millones de búsquedas mensuales. Analizando más en detalle este sitio concreto que aparece como el líder del rubro, el 70% son usuarios hombres, mientras que el 30% son mujeres. “Esto viene a desmitificar lo que se decía a principio de año, que la práctica de las apuestas era algo exclusivo de los varones”, sostiene Passeron. 

Otros datos emergentes a destacar del informe: 

• “Ludopatía” registra 9k búsquedas mensuales contra BET365 que tiene más de 2 millones de búsquedas en Google por parte de usuarios digitales en Argentina. 
• Las preguntas más asociadas a la problemática son: “Ludopatía, ¿cómo tratarla?, Ludopatía, ¿cómo salir?; ¿Cuándo es ludopatía?”. Hubo más de 124k menciones sobre el tema.
• Las preguntas más asociadas a “apuestas online” son: ¿Cómo hacer apuestas online?, ¿cómo pagar apuestas online? y ¿cómo funcionan las apuestas online?
• Los casinos virtuales tienen más de 4.8M de visitas mensuales y una permanencia de 10’ promedio.
• El tráfico social a los casinos virtuales proviene en un 45% de YouTube , 20% WhatsApp + Telegram y 18% X/Twitter.
• El 70% son hombres de entre 24 y 35 años. Hay 600k jóvenes de entre 18 y 24.
• Entre Twitch y Kick reúnen más de 12 millones de horas vistas a la semana en contenidos de apuestas.
• Coscu y Santutu, dos streamers argentinos se encuentran en el top 20 global de influencers en el tema de apuestas.

“Desde Faro Digital estamos poniendo foco en este tema por el impacto que el acceso a pantallas desde edades muy tempranas está generando en la salud de niñas, niños y adolescentes”, agrega Passeron. Las apuestas online son sin dudas el emergente y la gran problemática digital de este año, “pero son la punta del iceberg de un problema más de fondo: la monetización de la vida cotidiana y de nuestra experiencia digital”. Es decir, las adolescencias encuentran en su experiencia digital cotidiana con discursos de plata fácil que terminan en estafas piramidales, oportunidades concretas para invertir dinero en el mercado financiero, y a su vez con un sistema digital que premia sus acciones con mecanismos de gratificación y recompensa. “Por eso hablamos de cuidados para la promoción de ciudadanía en los espacios digitales, en vías de cultivar usos conscientes, reflexivos y críticos de las tecnologías digitales”, cierra Passeron.

Sobre Faro Digital

Faro Digital, asociación civil declarada de interés social y cultural por la Legislatura de CABA, nació en 2015 como un grupo de personas comprometidas con la exploración, análisis y promoción de la ciudadanía y los cuidados en los territorios digitales. Desde sus inicios, trabaja en la promoción de usos reflexivos y críticos de los entornos digitales, creyendo firmemente en su poder para impulsar la transformación social.

A través de talleres, campañas, investigaciones y contenidos, aborda los desafíos educativos, sociales, comunicacionales y relacionales que emergen del día a día con y entre las plataformas digitales.